Tory Burch

Tory Burch on yhdysvaltalainen naisten muotimerkki, jonka suunnittelija Tory Burch perusti Manhattanilla helmikuussa 2004 [4]. Yritys tuli tunnetuksi ensin käsilaukuista, kengistä ja ready-to-wear-vaatteista, ja se siirtyi kauneusalalle vuonna 2013 lisensoidulla hajuvesimallistolla, joka on sen liiketoiminnasta hajuvesikaupan kannalta olennainen osa. Merkki on edelleen aktiivinen ja maailmanlaajuinen, ja uusia tuoksuja on julkaistu vielä vuonna 2024.

Hajuvesitoiminta on aina perustunut ulkopuoliseen lisenssiin oman tuotannon sijaan. Se alkoi The Estée Lauder Companiesin kanssa ja siirtyi Shiseidolle vuoden 2020 alussa, ja juuri tämän lisensoidun malliston kautta Tory Burch näkyy hajuvesien jakelussa.

Tory Burch lanseerasi merkkinsä Manhattanin Nolitan kaupunginosassa vuonna 2004 [4]. Wikipediassa esitetyn kuvauksen mukaan ensimmäinen varasto myytiin loppuun jo avauspäivänä, ja Oprah Winfreyn maininta huhtikuussa 2005 toi verkkosivustolle seuraavana päivänä noin kahdeksan miljoonaa osumaa [4]. Merkki rakensi varhaisen maineensa asusteille ja voitti Fashion Group Internationalin Rising Star Award -palkinnon vuonna 2005 sekä CFDA:n Accessories Designer of the Year -palkinnon vuonna 2008 [4].

Ensimmäisen hajuvesisopimuksensa ajalta peräisin olevassa toimialakuvauksessa yritys asemoi itsensä "ylelliseksi mutta silti saavutettavaksi lifestyle-merkiksi, jonka määrittää klassinen amerikkalainen sportswear", ja kertoo sen syntyneen tarjoamaan "suunnittelijaestetiikkaa helpommin saavutettavalla hintatasolla" [5].

Tory Burchin kauneus- ja hajuvesiliiketoiminnasta ovat vastanneet lisenssikumppanit oman tuotannon sijaan. Lokakuussa 2011 The Estée Lauder Companiesin Aramis and Designer Fragrances -divisioona allekirjoitti hajuvesimallistoa koskevan maailmanlaajuisen yksinoikeuslisenssin, ja ensimmäisiä tuotteita odotettiin vuodelle 2013 [5]. Järjestely kesti vuosikymmenen loppuun.

Elokuussa 2019 yritys kertoi pitkäaikaisesta kumppanuudesta Shiseidon kanssa: sen tehtävänä oli kehittää, markkinoida ja jaella Tory Burchin kauneustuotteita tammikuusta 2020 alkaen [4]. Shiseido on nykyinen lisenssinhaltija; The Estée Lauder Companies piti lisenssiä alkuperäisellä kaudella 2011–2019 [4][5]. Shiseidon aikana hajuvesivalikoima on jatkanut laajentumistaan.

Tory Burch esittää hajuvedet laajemman lifestyle-merkkinsä jatkeena. Ensimmäisen tuoksunsa julkistuksessa perustaja kuvasi hajuvettä "luonnolliseksi jatkeeksi merkillemme", jonka oli määrä "täydentää naisen luontaista kauneutta", ja lisäsi sen herättävän muistoja hänen äidistään ja isoäidistään [5]. Yritys tiivistää sekä hajuvesiensä että muotisuunnittelunsa tavoitellun luonteen kolmeen sanaan: "confident, sensual, and strong" (itsevarma, aistillinen ja vahva) [6].

Tämän lisäksi yritys ylläpitää Tory Burch Foundation -säätiötä, joka sen mukaan pyrkii kasvattamaan "naisten taloudellista valtaa tukemalla yrittäjiä rakentamaan kestäviä yrityksiä".

Ensimmäinen Tory Burch -hajuvesi, eau de parfum, tuli markkinoille syyskuussa 2013 ja kehitettiin Estée Lauderin lisenssin alaisuudessa [7]. Myöhempiä julkaisuja ovat Bel Azur (2017) [8], viiden tuoksun Essence of Dreams -kokoelma, joka lanseerattiin Shiseidon kanssa vuonna 2022 [4], sekä Sublime, vuonna 2024 esitelty eau de parfum, jonka kampanjan kasvoina oli Kendall Jenner [4]. Mallistossa toistuvia tuoksunuotteja ovat mandariini, vetiveri, ruusu, osmanthus ja nahka [6].

Varhaisten asustepalkintojensa lisäksi merkki ja sen perustaja ovat saaneet jatkuvaa huomiota lehdistössä. Harper's Bazaar nimesi Tory Burchin vuoden 2023 suunnittelijaksi, ja vuonna 2024 yritys pääsi Time-lehden listalle sadasta vaikutusvaltaisimmasta yrityksestä [4].

Tory Burch on aktiivinen, maailmanlaajuisesti jakeltu muotitalo, jonka lisensoitua hajuvesimallistoa kehitetään edelleen Shiseidon alaisuudessa. Viimeisin näkyvä hajuvesitapahtuma oli Sublimen lanseeraus vuonna 2024, ja täyttöpullojen kerrottiin olevan suunnitteilla vuodelle 2025 [6].