Alaïa Paris

Alaïa Paris on ranskalaisen couture-talon Alaïan tuoksulinja, jonka loi tunisialais-ranskalainen couturier Azzedine Alaïa. Talo toimii Pariisissa ja kuuluu Richemont-konserniin, kun taas sen tuoksuja ja kosmetiikkaa valmistetaan lisenssillä Shiseidon Beauté Prestige Internationalin toimesta. Muotitalo on edelleen toiminnassa, mutta sen tuoksulinja ei ole tuonut markkinoille uutta tuoksua vuoden 2017 jälkeen.

Tiedot talon alkuvaiheista poikkeavat toisistaan. Richemont, talon nykyinen omistaja, ajoittaa perustamisen vuoteen 1964 Pariisiin [4]; Wikipedian mukaan Alaïa avasi ensimmäisen ateljeensa rue de Bellechassen asunnossaan vuonna 1979 [3]. Nämä kaksi vuosilukua kuvaavat eri hetkiä — talon perustamista ja tuon ensimmäisen studion avaamista — eivätkä niinkään ratkaisematonta kiistaa.

Azzedine Alaïa syntyi Tunisissa vuonna 1935 ja työskenteli couturierina ja kenkäsuunnittelijana. Hänen vaatteensa tunnettiin vartalonmyötäisestä, kehoa korostavasta rakenteesta, ja hänen nimeään kantava talo kasvoi tuon maineen varaan. Hän johti merkkiä vuosikymmenten ajan, ja hänen kuolemansa jälkeen talo on säilyttänyt arkistonsa vuonna 2007 perustetun Azzedine Alaïa Association -yhdistyksen kautta.

Alaïa on vaihtanut omistajaa useaan otteeseen historiansa aikana. Merkki solmi kumppanuuden Prada-konsernin kanssa vuonna 2000, ja heinäkuussa 2007 Alaïa osti talonsa ja merkkinimensä takaisin Pradalta [3]. Samana vuonna Richemont-konserni — Cartierin ja Van Cleef & Arpelsin omistaja — hankki osuuden talosta [3]. Richemont listaa Alaïan edelleen Maisons-talojensa joukkoon.

Kauneuspuolta hoidetaan erikseen lisenssillä. Tammikuussa 2013 Beauté Prestige International, Shiseidon pariisilainen tytäryhtiö, allekirjoitti 13-vuotisen yksinoikeussopimuksen tuoksujen ja kosmetiikan luomisesta, valmistamisesta ja jakelusta Alaïa-nimellä maailmanlaajuisesti [5][9]. Sopimuksen taloudellisia ehtoja ei kerrottu. Shiseidon kautta Alaïa Paris kuuluu samaan joukkoon kuin sisarnimet Clé de Peau Beauté, NARS, Serge Lutens, Narciso Rodriguez ja Drunk Elephant.

Richemont kuvaa Alaïaa "couture-sieluksi" ja taloksi, joka rakentuu poikkeuksellisen savoir-fairen ja sen olennaiseksi puhtaudeksi kutsuman varaan [4]. Omistaja kuvaa perustajan lähestymistapaa vaatteiden veistämiseksi niin, että ne juhlistavat naisen vartaloa "radikaalin selkeästi ja intiimisti". Tuoksulinja on asemoitu markkinoiden luksuspäähän, ja sen eau de parfum -tuoksuja myydään talon oman verkkokaupan ja muun vähittäiskaupan kautta.

Ensimmäinen Alaïa-tuoksu, nimeltään Alaïa Paris, tuli markkinoille vuonna 2015 yhteistyössä Beauté Prestige Internationalin kanssa [3]; tuoksun suunnitteli Marie Salamagne. Tuoksuvalikoima on sittemmin laajentunut käsittämään Alaïa Paris Eau de Parfum Blanchen ja Alaïa Paris Eau de Parfum Nuden sekä tuoksukynttilöitä. Nämä eau de parfum -julkaisut muodostavat edelleen kauneustarjonnan ytimen.

Alaïa-muotitalo on toiminnassa: se on esitellyt viime aikoina uusia mallistoja, ja sen luova johto on vaihtumassa. Pieter Mulier esitteli viimeisen Alaïa-mallistonsa vuonna 2026 ennen siirtymistään Versacelle [8]. Perustaja Azzedine Alaïa kuoli Pariisissa vuonna 2017 82-vuotiaana [3]. Tuoksulinja on edelleen maailmanlaajuisessa jakelussa, mutta sen uusin tuoksu on vuodelta 2017, joten kauneuslinjaa on parasta pitää markkinoilla olevana pikemminkin kuin aktiivisesti laajenevana.