Issey Miyake

Issey Miyake on prestige-tuoksumerkki, joka rakentuu samannimisen japanilaisen muotisuunnittelijan työn ympärille. Merkin kansallinen identiteetti on japanilainen ja sidoksissa Miyakeen itseensä, vaikka tuoksusarja on alusta asti kehitetty ja valmistettu Ranskassa: parfyymit luodaan yhdessä Beauté Prestige Internationalin kanssa, joka on japanilaisen Shiseido-konsernin pariisilainen tytäryhtiö [2]. Wikipedia kuvaa sarjaa suoraviivaisesti tuoksuksi, joka on "tuotettu japanilaiselle muotisuunnittelijalle Issey Miyakelle" [5], kun taas Shiseidon oma materiaali esittää sen Ranskassa valmistettuna kokonaisuutena [2] — alkuperältään merkki on japanilainen, tuotannoltaan ranskalainen.

Talo juontaa juurensa vuoteen 1992, jolloin sen ensimmäinen tuoksu L'Eau d'Issey julkaistiin [2]. Merkki on yhä toiminnassa ja maailmanlaajuisesti jaeltu; Shiseidon mukaan sitä on saatavilla 121 maassa ja alueella. Issey Miyake itse kuoli vuonna 2022, mutta tuoksuliiketoiminta on jatkunut sen jälkeen Shiseidon alaisuudessa.

Tuoksuhanke alkoi vuonna 1991, kun Issey Miyake solmi lisenssisopimuksen Shiseidon kanssa. Sopimuksella perustettiin ja nimettiin Beauté Prestige International (BPI), samana vuonna Pariisiin syntynyt tytäryhtiö, valmistamaan hänen ensimmäinen naisten tuoksunsa [8]. Syntynyt parfyymi, L'Eau d'Issey, tuli markkinoille vuonna 1992.

Miyake rakensi tuoksun idean veden ympärille. Wikipedian mukaan hän "näki veden sekä parhaana materiaalina että suurimpana inspiraation lähteenä". Hän muotoili ajatuksen arkisesti ja kertoi lehdistölle, WWD:n siteeraamana: "Kun ajattelin parfyymia, ensimmäisenä mieleen tuli vesi." Nimessä on toinenkin merkitys — ranskaksi "Isseyn vesi" ja, kuten WWD huomauttaa, sanaleikki sanasta "odysseia".

Itse parfyymin sävelsi Jacques Cavallier. Hän kuvaili sitä näin: "vesiputouksesta nousevan pärskeen tuoksu, joka sekoittuu kukkien tuoksuun ja keväisen metsän puuvivahteisiin." Vetinen luonne syntyi osin Calonesta, aromiaineesta, joka toi mukanaan erään arvion sanoin "vesimelonisen tuulahduksen".

L'Eau d'Issey ilmestyi hetkellä, jolloin erään retrospektiivin sanoin "parfyymimaailma hukkui raskaisiin orientaaleihin ja synteettisiin voimatuoksuihin". Lanseerauskampanjan kuvasi Irving Penn, ja se rakentui kartiomaisen, metallipallolla kruunatun pullon ympärille.

Tuoksu voitti Fragrance Foundationin FiFi-palkinnon vuoden 1993 parhaana naisten uutuutena Euroopassa [8]. Sen kaupallinen kantavuus ohitti pian Miyaken vaatteet: vuonna 1994 hän totesi, WWD:n muistiin merkitsemänä: "Ihmiset tunnistavat minut nykyään paremmin parfyymistäni kuin muodistani." Miesten vastine, L'Eau d'Issey Pour Homme, seurasi vuonna 1994 [5].

Vuonna 2021 merkki ilmoitti, että kaikki sen uudet tuoksut olivat saaneet vegaanisertifioinnin [3].

Sarja toimii japanilaisen kosmetiikkakonserni Shiseidon alaisuudessa sen pariisilaisen tytäryhtiön Beauté Prestige Internationalin kautta, joka sekä kehitti että valmistaa tuoksut [8]. Shiseido esittelee Issey Miyaken osana prestige-portfoliotaan ja hallinnoi WWD:n mukaan nykyään valikoimaa, johon kuuluvat muun muassa Drop d'Issey, L'Eau d'Issey Pour Homme ja Fusion d'Issey.

Shiseidon sisällä Issey Miyake asettuu konsernin muiden omistamien tai lisensoimien prestige- ja suunnittelijatuoksu- ja kauneusnimien rinnalle, joita ovat esimerkiksi Clé de Peau Beauté, NARS, Serge Lutens ja Narciso Rodriguez.

Merkin identiteetti keskittyy veteen ja luontoon. Sen etusivu avautuu lauseella "Alussa oli vesi. Elämän lähde, kaiken alku luonnossa, inspiraatio Issey Miyakelle", ja käytössä on tunnus #movedbynature. Shiseidon tiivistys filosofiasta on, että Issey Miyake "näkee luonnon 'parhaana parfymöörinä'". Yhtiö kuvaa näkemystään myös sanoilla "olennaisen ylellisyys" yhdistettynä siihen, mitä se kutsuu "aisteja koskettavaksi muotoiluksi, joka yhdistää meidät takaisin todella merkitykselliseen".

Markkina-asemaltaan sarja on prestige-luokkaa ja sitä myydään useiden kanavien kautta maailmanlaajuisesti. Toimituksellisissa arvioissa sen tyypilliseksi käyttäjäksi kuvataan minimalistiset ammattilaiset ja tuoksumaailman aloittelijat, jotka etsivät hillittyjä, työpaikalle sopivia tuoksuja.

L'Eau d'Issey on yhä valikoiman keskiössä. Merkki kuvaa sitä "veden tuoksuksi naisen iholla", akvaattiseksi kukkaistuoksuksi, jossa Wikipedian tiivistyksen mukaan on "ylänuotteina lootusta, melonia ja freesiaa sekä puinen valkoinen myskipohja". Sarja on sittemmin laajentunut lukuisiin muunnelmiin ja flankkereihin, joihin kuuluvat L'Eau d'Issey Pour Homme, A drop d'Issey, Le Sel d'Issey ja Fusion d'Issey sekä uudemmat julkaisut kuten Lumière d'Issey ja Les Eaux d'Issey Essentielles.

Suuri osa merkin viimeaikaisesta tuotekehityksestä rakentuu kestävyyden ympärille, ja valmistus tapahtuu Ranskassa Ormesin ja Gienin tehtailla. Yhtiön mukaan sen koostumuksissa on jopa 93 % luonnollista alkuperää olevia ainesosia ja niissä käytetään 100-prosenttisesti luonnollista alkoholia, joka tislataan ranskalaisesta punajuuresta; kaikki uudet tuoksut ovat olleet vegaanisertifioituja vuodesta 2021 [3]. Pakkausten osalta merkki mainitsee täytettävät pullot, kartongista valmistetut lahjapakkaukset, lasin, jossa on jopa 20 % kuluttajajätteestä kierrätettyä materiaalia, sekä patentoidun, kokonaan puusta tehdyn korkin. Sen mukaan molemmilla Ranskan tuotantolaitoksilla on ISO 14001 -sertifiointi eivätkä ne ole vieneet jätettä kaatopaikalle vuoden 2014 jälkeen.

Vuoden 1993 FiFi-palkinnon [8] lisäksi L'Eau d'Isseyn katsotaan laajalti vaikuttaneen tuoksumieltymysten muutokseen 1990-luvulla. Erikoistunut arvio kutsui sitä "yhdeksi aikakauden menestyneimmistä akvaattis-otsonisista tuoksuista", ja Wikipedian mukaan se "saavutti valtavan suosion, erityisesti Yhdysvalloissa 1990-luvulla" ja "on vaikuttanut huomattavasti parfyymimaailmaan" [5].

Merkki on toiminnassa ja kansainvälinen. Shiseido ilmoittaa jakelun kattavan 121 maata ja aluetta [2], ja sarja julkaisee edelleen uusia tuoksuja. Vaikka suunnittelija Issey Miyake kuoli vuonna 2022 [8], tuoksutalo on jatkanut Shiseidon alaisuudessa, ja toimituksellisissa arvioissa vuonna 2025 huomautettiin, että alkuperäinen L'Eau d'Issey pitää yhä hyllytilaa suurissa vähittäisketjuissa yli kolme vuosikymmentä lanseerauksensa jälkeen.