Shiseido Company, Limited

Yhtiön juuret ulottuvat vuoteen 1872, jolloin se avattiin Tokiossa maan ensimmäisenä länsimaisena apteekkina [1]. Seuraavan vuosisadan aikana se siirtyi lääkkeistä kosmetiikkaan ja kasvoi Japanin johtavaksi kauneusvalmistajaksi ennen kansainvälistä laajentumistaan. Sittemmin Shiseido on rakentanut kokoaan sekä orgaanisesti että yritysostoin ja koonnut konsernin, joka ulottuu nyt globaalien markkinoiden prestige-, premium- ja tuoksusegmentteihin.

Shiseidon omistamiin prestige-brändeihin kuuluvat sen samanniminen Shiseido-linja, korkealuokkainen japanilainen skincare- ja meikkitalo Clé de Peau Beauté, yhdysvaltalainen meikkibrändi NARS, prestige-skincare-brändi Drunk Elephant sekä IPSA [4]. Näiden suoraan omistamiensa brändien lisäksi konserni harjoittaa myös lisenssillä tuoksuliiketoimintaa valmistaen ja jakellen tuoksuja muoti- ja suunnittelijanimille, kuten Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Serge Lutens ja Tory Burch. Vuonna 2022 se lisäsi omaan portfolioonsa mikrobiomiin keskittyvän skincare-brändin Gallinée.

Erottelulla on merkitystä: lisensoituja tuoksubrändejä Shiseido markkinoi sopimuksen nojalla eikä täysin omistaen, kun taas NARSin ja Drunk Elephantin kaltaiset brändit hankittiin liiketoimintoina.

Shiseido on muokannut portfoliotaan sarjalla yritysostoja ja divestointeja. Vuonna 2000 se osti NARS Cosmeticsin, kun perustaja François Nars myi liiketoiminnan holdingyhtiönsä Agora Cosmeticsin kautta [5]. Vuonna 2017 se osti personointiteknologiayhtiöt MATCHCon ja Giaran Inc:n, ja niiden jälkeen Olivo Laboratoriesin vuonna 2018.

Sen suurin viimeaikainen osto tapahtui vuonna 2019, kun Shiseido sopi ostavansa prestige-skincare-brändi Drunk Elephantin; kaupan arvoksi raportoitiin noin 845 miljoonaa dollaria, vaikka yhtiön oma ilmoitus sopimuksesta ei kertonut hintaa [3]. Vuonna 2023 se lisäsi prestige-osastoonsa Dr. Dennis Gross Skincaren [4].

Näiden ostojen ohella konserni on myynyt pois brändejä, jotka eivät enää sopineet sen strategiaan. Se divestoi ammattilaisten skincare-brändit Caritan ja Decléorin L'Oréalille vuonna 2014 [4]. Vuonna 2021 se myi bareMineralsin, BUXOMin ja Laura Mercierin pääomasijoitusyhtiö Advent Internationalille ja divestoi erikseen henkilökohtaisen hoidon liiketoimintansa CVC:lle [4]. Yhdessä nämä liikkeet heijastavat siirtymistä kohti korkeamman katteen prestige-skincare-tuotteita ja poispäin massamarkkina- ja henkilökohtaisen hoidon linjoista.

Shiseido on julkinen yhtiö. Sen osakkeet on listattu Tokion pörssiin tunnuksella 4911, ja ne kuuluvat Nikkei 225- ja TOPIX-indekseihin [4].