Serge Lutens

Serge Lutens on ranskalainen tuoksu- ja meikkitalo, joka on nimetty perustajansa, meikkitaiteilijan, valokuvaajan ja tuoksusuunnittelijan Serge Lutensin (s. 1942 Lillessä) mukaan. Hänen nimeään kantavat tuoksut syntyivät pitkästä yhteistyöstä japanilaisen Shiseido-konsernin kanssa, ja niitä on myyty Serge Lutens -merkillä vuodesta 2000 [5]. Talon omistaa nykyään Shiseido, joka listaa sen Prestige-portfolioonsa [2].

Merkin ydin on parfyymi — Shiseido laskee mallistoon yli 80 tuoksua — ja sen rinnalla on pienempi meikkivalikoima sekä vartalonhoitotuotteita. Se on asemoitu luksus- ja niche-parfymerian segmenttiin, ja sitä myydään yli 1 000 myyntipisteessä maailmanlaajuisesti [2].

Serge Lutens sai jo nuorena koulutuksen kauneuden ja kuvan tekemisen parissa. Who What Wear kertoo, että hän liikkui uransa alkuvaiheessa Richard Avedonin ja Irving Pennin kaltaisten valokuvaajien piireissä, ja Wikipedian mukaan Vogue palkkasi hänet vuonna 1962 tekemään meikkejä, kampauksia ja koruja hänen saavuttuaan Pariisiin. Vuonna 1967 Christian Dior tilasi häneltä talon ensimmäisen meikkisarjan. 1980-luvulla hän oli mukana tuomassa Shiseidoa kansainvälisille markkinoille.

Hänen tuoksutyönsä alkoi Shiseidon alla, ei hänen omalla nimellään. The Perfume Societyn mukaan Lutens loi ensimmäisen parfyyminsä, Nombre Noirin, Shiseidolle vuonna 1982 [6]. Hän on myöhemmin kuvannut tavoitteekseen pyrkimyksen "tuoda aitous takaisin parfyymiin… ja pysyä hieman valtavirran ulkopuolella" [6].

Talon perustamisvuosi ei ole lähteissä täysin yksiselitteinen. Shiseidon yrityssivu esittää itsenäisen Serge Lutens -merkin syntyneen vuonna 2000, ja myös Wikipedia toteaa, että "vuonna 2000 Lutens lanseerasi oman merkkinsä, Parfums-Beauté Serge Lutensin" [5]. Aiempi toisinaan mainittu virstanpylväs on 1992, jolloin Salons du Palais Royal avattiin Pariisissa ja tuoksu Féminité du Bois julkaistiin; nämä tuoksut ilmestyivät alun perin Shiseido-kauden mallistossa "Les Salons du Palais Royal Shiseido" ennen kuin ne saivat Lutensin oman nimen vuonna 2000 [6]. Tässä artikkelissa merkin perustamisvuotena pidetään vuotta 2000, ja vuosia 1982 ja 1992 käsitellään merkkiä edeltävinä virstanpylväinä.

Meikkimallisto Nécessaire de beauté seurasi vuonna 2005. Vuonna 2014 talo esitteli Section d'Or -malliston.

Serge Lutensin omistaa Shiseido Company, Limited, joka sijoittaa sen brändiportfolionsa Prestige-tasolle [2]. Laajemman Shiseido-konsernin sisarmerkkejä ovat muun muassa Clé de Peau Beauté, NARS, Drunk Elephant, Narciso Rodriguez ja Issey Miyaken tuoksusarja.

Talo asemoi itsensä vastakohdaksi sille, mitä se kutsuu standardoiduksi parfymeriaksi. Shiseidon yritysprofiilissa merkki kuvaa lähestymistapaansa sanoin: "Kaukana standardoiduista puheenvuoroista, jotka esittävät parfyymin kuin keittokirjan reseptin, se valitsee toisen äänen: tunteen äänen" [2]. Ainutlaatuisuus, tunne, aitous ja mukautumattomuus toistuvat merkin ilmoittamina arvoina.

Toimituksellisissa jutuissa tuoksut sijoitetaan ranskalaiseen perinteeseen, jota Pohjois-Afrikka on värittänyt. Who What Wear kuvaa niitä sanoin "valmistettu Ranskassa mutta inspiroitunut Marokon rikkaista tuoksuista" [7]. Lutens on pitkään liitetty Marrakechiin, jossa hän sekä Wikipedian että The Perfume Societyn mukaan asuu.

Parfyymi on valikoiman ydin. Toistuvia tunnustuoksuja ovat Ambre Sultan, Un Bois Vanille, Tubéreuse Criminelle ja Cuir Mauresque, joista viimeksi mainittu rakentuu nahka-akordien ympärille. Féminité du Bois'n, joka luotiin alun perin Shiseidolle, katsotaan tuoneen parfymeriaan ajatuksen "feminiinisistä puuvivahteista" [7]. Tuoksujen lisäksi sarjaan kuuluvat Nécessaire de beauté -meikkimallisto ja vartalonhoitotuotteet.

Vuosina 2001–2004 talo voitti Fragrance Foundationin FiFi-palkinnon parhaasta alkuperäisestä konseptista neljänä peräkkäisenä vuonna [5]. Sen tuoksut ovat saaneet myös lehdistöhuomiota, muun muassa Who What Wearin jutun mallistosta, ja Fleurs d'Oranger on mainittu Kate Mossin käyttämänä tuoksuna [7].

Serge Lutens on toimiva, Shiseidon omistama talo eikä itsenäinen yhtiö [2]. Sillä on monikielinen verkkokauppa ja ajankohtaisia mallistoja, kuten Matin Lutens, ja Shiseido kertoo jakelun kattavan yli 1 000 myyntipistettä maailmanlaajuisesti.