Gallinée

Gallinée on brittiläinen ihonhoitomerkki, joka rakentuu ihon mikrobiomin ympärille ja jonka perusti Lontoossa farmaseutti Marie Drago. Sen tuotteissa käytetään patentoitua prebioottien, probioottien ja postbioottien yhdistelmää, ja lähtökohtana on ajatus, että ihon oman bakteeriston tukeminen — sen sijaan että se puhdistettaisiin pois — johtaa rauhallisempaan ja terveempään ihoon. Syyskuusta 2022 lähtien merkki on ollut japanilaisen kosmetiikkayhtiön Shiseidon omistuksessa, joka hankki kaikki sen ulkona olevat osakkeet [1][2].

Toimitukselliset lähteet ajoittavat kuluttajajulkaisun vuoteen 2016, joskin tarkka perustamisajankohta on kirjattu eri lähteissä eri tavoin (ks. Historia ja virstanpylväät). Merkkiä myydään yli 30 maassa, ydinmarkkinoina Yhdistynyt kuningaskunta ja Ranska [3], ja se on edelleen toiminnassa Shiseidon alamerkkinä.

Gallinéen loi Marie Drago, Pariisissa syntynyt farmaseutti, joka oli asunut Lontoossa yli vuosikymmenen. Drago kouluttautui teolliseen farmasiaan ja teki myöhemmin farmasian opinnäytetyön nimenomaan ihon mikrobiomista ja topikaalisista probiooteista — työstä tuli merkin tieteellinen perusta.

Lähtökohta oli henkilökohtainen. Parikymppisenä Dragolla todettiin pyoderma gangrenosum, autoimmuunireaktion aiheuttama ihosairaus, ja hän siirtyi prebiootti- ja probioottipainotteiseen ruokavalioon, joka lievensi oireita. Yhtiön mukaan kokemus johti kysymykseen, joka on merkin ytimessä: mitä tapahtuu, jos ihon bakteereista huolehditaan samaan tapaan kuin suoliston hyvinvoinnista? Alkuvaiheen liiketoiminta oli vaatimatonta, ja se käynnistyi Lontoossa perheen ja ystävien pääomalla pienen joukkorahoituskampanjan jälkeen.

Merkin varhaisin julkinen askel oli vuoden 2015 Kickstarter-kampanja, joka keräsi lähes 15 000 puntaa [3]. Sitä seurasi kuluttajajulkaisu Lontoossa, ja mukana oli alkuvalikoima ihonhoitotuotteita, jotka rakentuivat patentoidun pre-, pro- ja postbioottiyhdistelmän ympärille.

Lähteet eivät ole täysin yksimielisiä siitä, mitä vuotta tulisi pitää perustamisvuotena. Suurin osa kauneusalan toimituksellisista lähteistä, BeautyMatter mukaan lukien, antaa vuoden 2016 — kuluttajajulkaisun vuoden [2]. Shiseidon oma yritysoston lehdistötiedote kirjaa yhtiön perustamisvuodeksi 2014, mikä heijastaa todennäköisemmin yhtiön rekisteröinnin ajankohtaa [1]. Vuoden 2015 joukkorahoituskampanja asettuu näiden kahden väliin. Otsikkovuotena toimii vuosi 2016, sillä se merkitsee merkin julkista lanseerausta ja on yleisimmin mainittu luku.

Helmikuussa 2018 Unilever Ventures otti yhtiöstä vähemmistöomistusosuuden. Neljä vuotta myöhemmin, syyskuussa 2022, Shiseido Europe S.A. hankki kaikki Gallinéen ulkona olevat osakkeet ja teki siitä kokonaan Shiseido-konserniin kuuluvan osan.

Gallinée on Shiseido Company, Limitedin omistuksessa tytäryhtiönsä Shiseido Europe S.A.:n kautta, joka sai koko yritysoston päätökseen syyskuussa 2022 [1]. Aiemmin Unilever Ventures oli pitänyt hallussaan vain vähemmistöosuutta vuodesta 2018; se ei koskaan ollut emoyhtiö [2]. Shiseido-kaupan jälkeen perustaja Marie Drago liittyi konserniin Gallinéen luovana johtajana (Chief Creative Officer) ja raportoi Shiseidon EMEA-johdolle [1].

Shiseidon sisällä Gallinée on rinnakkain sellaisten merkkien kanssa kuin Clé de Peau Beauté, NARS, Serge Lutens, Narciso Rodriguez ja Drunk Elephant.

Merkin ohjaava ajatus tiivistyy sen tunnuslauseeseen "happy skin needs happy bacteria" (tyytyväinen iho tarvitsee tyytyväiset bakteerit). Sen sijaan että bakteerit tapettaisiin iholta perinteiseen tapaan, Gallinée kuvaa tavoitteekseen ihon luonnollisen mikrobiomin tukemisen ja palauttamisen. Sen ilmoittama missio on, että "bakteereista huolehtiminen on ratkaisu terveempään ja paremmalta näyttävään ihoon".

Käytännössä lähestymistapa yhdistää prebiootit, jotka ruokkivat hyödyllisiä bakteereja, maitohapon, joka pitää olosuhteet niille suotuisina, ja tuotteet, jotka on suunniteltu suojaamaan ihon bakteeriekosysteemiä sen sijaan että ne riisuisivat sen. Merkki asemoi itsensä herkkäihoisille käyttäjille, jotka etsivät hellävaraista ja tieteeseen nojaavaa hoitoa, ja esittää itsensä kokonaisvaltaisena kauneusyrityksenä, joka tarkastelee myös suoliston ja ihon välistä yhteyttä.

Gallinéen valikoima kattaa ihonhoidon, vartalonhoidon ja hiustenhoidon sekä ravintolisät, jotka kohdistuvat suoliston ja ihon väliseen akseliin; Shiseido-kaupan aikaan siihen kuului noin 17 tuotetta [2]. Koostumusten ytimessä on patentoitu probioottien, prebioottien ja postbioottien yhdistelmä [2], jota markkinoitiin myöhemmissä tuotteissa "Triple Biotic Complex" -nimellä Universal Face Cream -voiteessa.

Tunnetumpiin tuotteisiin lukeutuvat Universal Face Cream, vaahtoava kasvojenpuhdistusaine sekä hajusteeton kiinteä puhdistuspala, joka on koostettu iholle ystävälliseen, noin 5,8:n pH-arvoon. Beauty Independent kuvasi tuota puhdistuspalaa myyntimenestykseksi, joka oli myyty loppuun kahdesti [3]. Merkki on myös laajentanut mikrobiomikonseptin ravintolisiin, kuten Youth & Microbiome -tuotteeseen.

Yritysoston jälkeen Gallinée kertoi, että sillä oli merkittäviä innovaatiosuunnitelmia, jotka liittyivät kumppanuuteen ihon ja vartalon data-analyysiin keskittyvän Shiseidon tutkimuskeskuksen kanssa.

Gallinée esittää useita kestävyysväitteitä tuotteistaan ja pakkauksistaan. Yhtiö ilmoittaa, että kaikki sen tuotteet ovat 100-prosenttisesti vegaanisia ja että se käyttää vain vegaanisia raaka-aineita, suosien mahdollisuuksien mukaan biotekniikkaperäisiä tai vahvasti uusiutuvia lähteitä, kuten levää. Se kuvaa itseään myös eläinkokeettomaksi, joskaan saatavilla olevissa lähteissä ei mainita kolmannen osapuolen sertifikaattia.

Pakkausten osalta merkki kertoo, että sen myydyin vaahtoava kasvojenpuhdistusaine on nykyään valmistettu kierrätysmuovista ja itsessään kierrätettävissä, ja että se pyrkii siirtämään valikoimaansa kohti kierrätettyjä, kierrätettäviä ja jätettä vähentäviä muotoja. Se kuvaa pakkauksiaan tarkoituksellisen minimalistisiksi ja sanoo olevansa sitoutunut kehittämään niitä edelleen.

Gallinée on toimiva merkki, joka on Shiseidon omistuksessa vuonna 2022 tehdyn koko yritysoston jälkeen [1]. Perustaja Marie Drago on pysynyt sen julkisena kasvona: alkuvuodesta 2024 hänen oli määrä puhua NutraIngredientsin Probiota-tapahtumassa ja hän käsitteli merkin innovaatiosuunnitelmia, mikä vahvisti toiminnan jatkumisen [5].