Frederic Malle

Editions de Parfums Frédéric Malle on ranskalainen niche-hajuvesitalo, jonka Frédéric Malle perusti Pariisissa vuonna 2000 [1]. Sen sijaan, että Malle olisi esiintynyt hajuvedentekijänä, hän otti roolin, jota hän kutsui nimellä Editeur de Parfums — hajuvesien toimittaja tai julkaisija. Hän tilasi työtä vakiintuneilta mestarihajuvedentekijöiltä, antoi heille vapauden tavanomaisista markkinointirajoitteista ja mainitsi heidät nimeltä pullossa [3]. Talo on ollut The Estée Lauder Companiesin omistuksessa tammikuusta 2015 lähtien [1]. Perustaja jättäytyi pois kesäkuun 2024 lopussa, ja brändi on jatkanut uusien editioiden julkaisemista emoyhtiönsä alla.

Frédéric Malle syntyi Pariisissa vuonna 1962 sukuun, joka oli jo kietoutunut ranskalaiseen hajuvesialaan ja elokuvaan. Hänen isoisänsä Serge Heftler-Louiche loi Parfums Christian Dior -linjan vuonna 1947, ja hänen äitinsä työskenteli siellä art directorina [1]. Ennen oman talonsa perustamista Malle koulutti itsensä Roure Bertrand Dupont -hajuvesilaboratorioissa ja toimi konsulttina muun muassa Christian Lacroixille ja Hermèsille.

Hän lanseerasi Editions de Parfums Frédéric Mallen vuonna 2000 alkuperäisellä hajuvesiryhmällä. The Perfume Society huomauttaa, ettei Malle ole itse hajuvedentekijä, mutta hän varttui alan keskellä, mikä muovasi kuratoivaa asemaa, jonka ympärille hän rakensi yrityksen.

Talon määrittelevä ajatus oli kohdella hajuvedentekijöitä tekijöinä. "Kun keksin termin 'Editeur de Parfums' vuonna 2000, olin päättänyt vapauttaa hajuvedentekijät niistä rajoitteista, joita markkinoijat ja fokusryhmät usein asettavat", Malle on kertonut [3]. Käytännössä tämä tarkoitti työn tilaamista arvostetuilta neniltä, heidän nimensä avointa mainitsemista pakkauksessa — poikkeus alalla tuolloin yleisestä nimettömyydestä — ja jokaisen tuoksun esittämistä signeerattuna teoksena. Hajuvesikriitikko Chandler Burr kuvaili tapaa mainita hajuvedentekijät pulloissa ja rasioissa "lähestulkoon vallankumoukselliseksi" [1].

Yritys on tiivistänyt lähestymistapansa yhteen Mallelle liitettyyn lauseeseen: "Poista kaikki tarpeeton tai pelkästään koristeellinen." Fragrantica kirjaa saman logiikan brändin omassa muotoilussa, kuvaten Mallea hajuvesien toimittajaksi, joka työskentelee kutsumiensa hajuvesien tekijöiden kanssa julkaistakseen lisää editioita.

Talo työskentelee tunnettujen hajuvedentekijöiden joukon kanssa, heidän joukossaan Dominique Ropion, Maurice Roucel ja Jean-Claude Ellena [3]. Sen tunnusomaisia hajuvesiä ovat Portrait of a Lady, Carnal Flower, Musc Ravageur, French Lover, The Night ja L'Eau d'Hiver [1]. Portrait of a Lady, jonka Ropion on signeerannut ja joka on nimetty vuoden 1881 Henry Jamesin romaanin mukaan, on kuvattu hajuvesitoimituksissa klassiseksi ranskalaiseksi iltatuoksuksi [6].

Alun perin pelkkä hajuvesikokoelma, brändi laajeni myöhemmin kynttilöihin, kotituoksuihin, saippuaan ja vartalonhoitoon, jotka yrityksen mukaan luotiin "samalla vapaudella kuin yhdeksän ensimmäistä hajuvettä." Se on asemoitu markkinoiden luksuspäähän ja toiminut itsenäisten putiikkien ja valikoitujen tavaratalokumppanuuksien kautta, ja toimipisteitä on mainittu Pariisissa, Lontoossa, Roomassa ja New Yorkissa.

Tammikuussa 2015 Editions de Parfums Frédéric Malle myytiin The Estée Lauder Companiesille julkistamattomalla summalla [1]. Alan uutisoinnin mukaan kauppa ilmoitettiin marraskuussa 2014 ja sen oli määrä toteutua tammikuussa 2015 [2]; nämä kaksi päivämäärää kuvaavat saman kaupan julkistusta ja päättymistä, eivät ristiriitaa. Tuolloin kokoelmaa kuvattiin 21 hajuveden kokonaisuudeksi, jotka olivat 12 mestarihajuvedentekijän luomia ja Mallen itsensä kuratoimia. Estée Lauderin toimitusjohtaja Fabrizio Freda totesi, että Mallen "tinkimätön omistautuminen puhtaalle hajuvesitaiteelle on tehnyt hänestä maailman lahjakkaimpien hajuvedentekijöiden halutuimman yhteistyökumppanin" [2].

Estée Lauderin sisällä talo on muiden hajuvesi- ja kauneusbrändien rinnalla, joihin kuuluvat muun muassa Jo Malone London, La Mer, Aveda ja Bobbi Brown.

Brändi on aktiivinen, mutta ei enää itsenäinen: se on ollut The Estée Lauder Companiesin tytäryhtiö vuodesta 2015 [1]. Huhtikuussa 2024 Frédéric Malle ilmoitti jättävänsä nimeään kantavan yrityksen saman vuoden kesäkuun lopussa, noin 25 vuoden jälkeen [5]. Talo on jatkanut Estée Lauderin alla, ja uusia hajuvesieditioita on luetteloitu vielä vuonna 2026.