Hourglass

Hourglass on yhdysvaltalainen luksusmeikkimerkki, jonka Carisa Janes perusti vuonna 2004 [1]. Yhtiön toiminta rakentuu Manhattanin lippulaivamyymälän ympärille osoitteessa 14 Prince Street New Yorkissa, ja se on tehnyt nimeään värikosmetiikalla, jossa yhdistyvät arvokas pakkaus ja eläinkokeeton linja. Omien sanojensa mukaan merkki asettuu "tieteen, kauneuden ja luksuksen risteyskohtaan". Kesäkuusta 2017 lähtien se on ollut kulutustavarakonserni Unileverin omistuksessa, joka liitti sen prestige-kauneudenhoidon portfolioonsa [5].

Merkki toimii yhä Unileverin alabrändinä, ja tuotelanseeraukset ja myynti jatkuvat kymmenissä maissa. Tunnetuimpia tuotteita ovat valoa pehmentävä Ambient Lighting Powder sekä täytettävien huulipunien sarja.

Carisa Janes perusti Hourglassin vuonna 2004 työskenneltyään sitä ennen kauneusalalla. Jälleenmyyjä Bluemercuryn julkaiseman perustajaprofiilin mukaan hän opiskeli Parsons School of Designissa ja työskenteli 1990-luvulla tuotekehittäjänä Urban Decaylla ennen kuin ryhtyi yrittäjäksi [7]. Hän on kertonut havainneensa markkinoilla aukon tehokkaalle meikille, joka olisi samalla hellävarainen iholle ja rakentuisi eläinkokeettomille periaatteille.

Yhtiön mukaan se on ollut eläinkokeeton ensimmäisestä tuotelanseerauksestaan eli vuodesta 2004 alkaen. Sen varhainen maine perustui iho- ja "valotuotteisiin", jotka oli suunniteltu imartelemaan ihoa peittämisen sijaan ja joita myytiin luksusjakelun kautta.

Merkin aikajanaa jäsentää kolme vuosilukua. Se perustettiin vuonna 2004, Unilever osti sen kesäkuussa 2017, ja vuonna 2020 se sai päätökseen siirtymän täysin vegaanisiin koostumuksiin [1]. Vuoden 2017 kauppa osui myös samaan aikaan Unlocked-malliston lanseerauksen kanssa, joka kytkeytyi eläinten hyvinvoinnin hyväksi tehtyyn varainkeruuseen.

Unilever osti Hourglassin kesäkuussa 2017. Unileverin Wikipedia-artikkeli kirjaa oston vuoden 2017 historiaosuudessaan lakonisesti — "Kesäkuussa yhtiö osti Hourglassin, värikosmetiikkamerkin" — ja alan uutisoinnin mukaan merkki sijoittuu Unileverin prestige-divisioonaan [5]. Viimeisimmän tiedonkeruun aikaan Hourglassilla itsellään ei ollut omaa englanninkielistä Wikipedia-artikkelia; yritysosto on dokumentoitu emoyhtiön sivun kautta.

Unileverin sisällä Hourglass on osa laajaa kauneudenhoidon ja henkilökohtaisen hygienian nimien joukkoa, johon kuuluvat muun muassa Dermalogica ja Murad prestige-tasolla sekä massamerkit kuten Dove, TRESemmé ja Vaseline.

Hourglass markkinoi itseään vegaanisena ja eläinkokeettomana merkkinä, joka "määrittelee luksuskosmetiikan uudelleen innovatiivisilla koostumuksilla, huippuluokan suorituskyvyllä ja himoittavilla pakkauksilla", ja sen tunnuslause on "Cruelty Free Luxury Beauty". Yhtiö kuvaa työnsä sijoittuvan kohtaan, jossa tiede, kauneus ja luksus kohtaavat, ja kertoo koostumustensa olevan ilman parabeeneja, ftalaatteja, sulfaatteja, synteettisiä hajusteita, synteettisiä väriaineita, GMO:ita, triklosaania ja nanohiukkasia.

Merkki painottuu voimakkaasti meikkiin, ja ihonhoitosarja on pienempi. Sen tunnusmerkillisiin tuotteisiin kuuluvat Ambient Lighting Powder, Veil Mineral Primer, Vanish Seamless Finish Foundation Stick ja täytettävä Confession-huulipuna. Ambient Lighting -sarja perustuu siihen, mitä yhtiö kutsuu nimellä "Photoluminescent Technology" ja kuvaa ympäröivän valon sitomiseksi ja pehmentämiseksi niin, että huokosten ja hienojen juonteiden näkyvyys häivyttyy [9].

Yhtiön materiaaleissa esiintyy kaksi muutakin omaa väitettä. Hourglassin mukaan se loi "alan ensimmäisen vegaanisen korvaajan karmiinille" — punaiselle pigmentille, joka on perinteisesti valmistettu murskatuista hyönteisistä — ja se kulkee nimellä Red 0 [1]. Ihonhoitosarja Equilibrium rakentuu "Cell Balancing Complex" -nimisen ainesosayhdistelmän ympärille, jota yhtiö kuvaa ihon suojaesteen palauttamiseen tarkoitetuksi lipidien seokseksi [4].

Jakelusta lähteet antavat toisistaan poikkeavia lukuja. Merkin oma "about"-sivu kertoo sarjan olevan saatavilla 32 maassa ja yli 2 600 myyntipisteessä, joihin kuuluvat muun muassa Sephora, Ulta ja Selfridges [1]; Unileveriltä peräisin oleva kuvaus puhuu yli 4 600 myyntipisteestä [5]. Ero heijastelee todennäköisesti kasvua tai eri ajankohtien tilannekuvia pikemminkin kuin kiistanalaista tietoa.

Useat merkin sitoumukset keskittyvät eläinten hyvinvointiin. Hourglass kertoo lahjoittavansa 1 % verkkosivustonsa vuotuisesta nettovoitosta Nonhuman Rights Project -järjestölle ja 5 % Unlocked-malliston nettovoitosta eläinten hyvinvointia edistäviin tarkoituksiin [1]. Pakkauksissa se on tuonut markkinoille täytettäviä huulipunia ja luomiväripaletteja; perustajaprofiilin mukaan kierrätysmateriaaleista tehdyt paletit vähentävät jätettä jopa viiden muovipullon verran viiden värin palettia kohden [7]. Merkillä on PETA-sertifiointi, ja vuoden 2020 uudelleenlanseerauksessa otettiin käyttöön Leaping Bunny -sertifiointiin liitetty pupulogo, kun merkistä tuli täysin vegaaninen [10].

Eniten huomiota on saanut Ambient Lighting Powder. Jälleenmyyjä Cult Beauty on kuvannut kausittaista Ambient Lighting Edit -settiä "vuosittain loppuun myyväksi" ja katsonut merkin yhdistävän tieteen, luksuksen, etiikan ja kauneuden; Ambient Lighting Palette sai Martha Stewart Weddingsin "Glow"-palkinnon vuonna 2017. Perustaja Carisa Janesista on tehty profiili Council of Fashion Designers of America -järjestössä (CFDA).

Vuoden 2017 Unilever-kauppa herätti kommentteja vegaani- ja eläinkokeettomuusaktiivien parissa. Kuten eräs vegaanikauneuteen keskittynyt julkaisu tuolloin huomautti, Hourglass säilyttää oman eläinkokeettoman asemansa, mutta sen uusi emoyhtiö Unilever teki edelleen eläinkokeita joillakin markkinoilla — jännite, jota osa ostajista punnitsi merkin eettistä asemointia vasten [8].

Hourglass on ostettu merkki, joka on ollut Unileverin omistuksessa kesäkuusta 2017 ja jota johdetaan konsernin prestige-kauneudenhoidon portfoliossa [5]. Se on edelleen aktiivisesti kaupallisessa toiminnassa: virallisilla sivuilla esitellään ajankohtaisia lanseerauksia ja yhteistöitä, kuten Phantom Blur Balm ja laulaja-lauluntekijä Olivia Deanin kanssa tehty huulimallisto, ja yhtiön mukaan sen läsnäolo kattaa maailmanlaajuisesti kymmeniä markkinoita.