weDo

weDo, tyylitellyssä muodossaan weDo/ Professional, on eko-eettinen beauty-brändi, joka lanseerattiin elokuussa 2019 Ruotsissa ja laajemmin Pohjoismaissa [1]. Se sai alkunsa siitä, mitä perustajat kutsuivat Coty Professional Beautyn ”epäviralliseksi ekolaboratorioksi”: sen kehitti pieni joukko yhtiön sisäisiä beauty-osaajia yhdessä Wella Professionalsin hiustenhoitolaboratorioiden tutkijoiden kanssa. Sarja yhdistää salonkitason suorituskyvyn vegaanisiin koostumuksiin, karsittuihin ainesosaluetteloihin ja kierrätettäviin pakkauksiin.

Brändi ei enää toimi itsenäisenä talona. Kun KKR irrotti Cotyn ammattilaiskauneusdivisioonan 4,3 miljardin dollarin kaupalla vuonna 2020, weDo siirtyi vastaperustettuun Wella Companyyn, joka omistaa sen nykyään. Sen oma verkkosivusto wedoact.com ohjaa Wellan yrityssivuille, ja brändiä myydään edelleen pääosin ammattilais- ja salonkikanavien kautta sen sijaan, että sitä nostettaisiin esiin kärkibrändinä.

weDo syntyi vuonna 2019 pienen ryhmän työn tuloksena, jota on kuvattu vain ”intohimoisiksi beauty-osaajiksi, joilla oli ainutlaatuinen tilaisuus rakentaa uusi brändi tyhjästä”. Henkilöitä ei ole julkistettu. Sen sijaan että sarja olisi rakennettu tyhjästä, tiimi kehitti koostumukset yhdessä Wella Professionalsin hiustenhoitolaboratorioiden tutkijoiden kanssa ja työskenteli kampaajien rinnalla, mikä asemoi lopputuloksen ammattilaistuotteeksi ympäristöpainotuksella.

Yhtiö kuvaa brändiä Coty Professional Beautyn ”epäviralliseksi ekolaboratorioksi” ja kertoo sen tarkoituksena olevan auttaa ihmisiä ”siirtymään onnellisempaan ja kestävämpään elämäntapaan, kohti kauniimpaa itseä ja kauniimpaa planeettaa”.

weDo lanseerattiin ensin Ruotsissa ja Pohjoismaissa 20. elokuuta 2019 [1]. Laajempi lanseeraus Britanniaan, muualle Eurooppaan ja Yhdysvaltoihin seurasi tammikuussa 2021, ja jakelu tapahtui valikoitujen salonkien sekä verkkokauppa lookfantastic.comin kautta [3]. Porrastetun julkaisun vuoksi lähteet antavat brändin aloitusvuodeksi eri lukuja: alkuperäinen Cotyn lanseeraus ajoittaa sen vuoteen 2019, kun taas myöhempi laajempaa Euroopan-lanseerausta käsittelevä alan uutisointi on päivätty vuoteen 2021. Vuoden 2019 Pohjoismaiden lanseeraus on brändin perustaminen; vuosi 2021 merkitsee kansainvälistä laajentumista.

Helmikuussa 2022 näyttelijä Phoebe Dynevor nimitettiin weDon ensimmäiseksi Advocate for Positive Change -lähettilääksi [2]. Suunnilleen samaan aikaan yhtiö kertoi, että sen yhteistyö yhteiskunnallisen yrityksen Plastic Bankin kanssa oli poistanut ympäristöstä yli 10 miljoonaa muovipulloa.

Lanseeraushetkellä weDo kuului Coty Inc.:iin, jota lanseerausmateriaaleissa kuvattiin yhdeksi maailman suurimmista beauty-yhtiöistä [1]. Omistus vaihtui sittemmin: vuonna 2020 KKR:n 4,3 miljardin dollarin kauppa Cotyn ammattilaiskauneusdivisioonasta synnytti itsenäisen Wella Companyn, ja weDo siirtyi sen portfolioon [2]. Wellan omissa lehdistömateriaaleissa weDon kerrottiin myöhemmin syntyneen ”pienen Wella Companyn sisäisen ryhmän luomana”, mikä heijastaa sen nykyistä asemaa Wellan omistamana brändinä [2]. Sen sisarbrändejä ovat muun muassa Clairol, Sassoon, Sebastian Professional, Nioxin ja OPI.

weDo kuvaa itseään eko-eettiseksi ja tarjoaa vegaanisia ja eläinkokeettomia tuotteita, joissa on ”jopa 50 % vähemmän ainesosia kuin keskimäärin” ja 100-prosenttisesti kierrätettävä pakkaus [1]. Yhtiön iskulause määrittelee sen ”brändiä suuremmaksi” — ”ajattelutavaksi, toimintakehotukseksi, yhteisöksi”. Brändi suuntaa tuotteensa milleniaali- ja Z-sukupolven kuluttajille, jotka etsivät ammattilaistason hiustenhoitoa pienemmällä ympäristöjalanjäljellä [3].

Valikoima keskittyy pois huuhdeltaviin ja hiuksiin jätettäviin hoitotuotteisiin ja rakentuu Light & Soft- ja Moisture & Shine -sarjojen kaltaisten kokonaisuuksien ympärille, joista kukin kattaa shampoon, hoitoaineen ja naamion. Keskeisiä ainesosia ovat eettisesti hankitut murumuru- ja cupuaçuvoi, oliiviöljy, ylijäämästä jalostettu macadamiaöljy, bambuvesi, luomuarganöljy ja rooibosuute.

Sen siteeratuin tuote on No Plastic Shampoo Bar -palashampoo, joka yhtiön mukaan on 95-prosenttisesti luonnollista alkuperää, riittää yli 80 pesukertaan ja käyttää 99,8-prosenttisesti biohajoavia ainesosia [3]. Koostumukset nojaavat kahteen brändin nimeämään tunnusomaiseen ratkaisuun: sulfaatittomaan puhdistukseen vähäisillä luonnollista alkuperää olevilla pinta-aktiivisilla aineilla sekä silikonittomaan, oliiviöljystä johdettuun hoitokerrokseen. weDo kertoo, että The Vegan Society on sertifioinut sen tuotteet vegaanisiksi ja Cruelty Free International eläinkokeettomiksi ja että ne on valmistettu ilman sulfaatteja, silikoneja ja keinotekoisia väriaineita [1].

Kestävyys on keskeinen osa weDon asemointia. Yhtiö ilmoittaa luonnollista alkuperää olevan ainesosasisällön olevan 93–99,7 prosenttia, pakkausten olevan täysin kierrätettäviä ja valmistettu jopa 94-prosenttisesti kierrätysmuovista sekä sitoutuvansa poistamaan ympäristöstä kahdeksan muovipulloa jokaista myytyä tuotetta kohden Plastic Bank -yhteistyönsä kautta [2]. Marie Claire UK nosti esiin brändin oman myönnytyksen siitä, ettei se ”ole täydellinen mutta pyrkii jatkuvasti parempaan”.

Marie Claire UK:n Hair Awards 2021 -gaalassa weDo Professional valittiin parhaaksi kestäväksi hiustenhoitobrändiksi [4]. No Plastic Shampoo Bar palkittiin samoissa kilpailuissa erikseen shampookategorian parhaasta luonnollisesta koostumuksesta [5].

weDo on yritysostettu brändi, joka on integroitu Wella Companyn portfolioon eikä sitä johdeta itsenäisenä talona [2]. Se on edelleen saatavilla ammattilais- ja salonkikanavien sekä Wellan ammattilaiskaupan kautta, mutta sen julkinen profiili on ollut vaisu: viimeisin merkittävä ilmoitus oli Phoebe Dynevorin kumppanuus helmikuussa 2022, ja alkuperäinen brändisivusto ohjaa nykyään Wellan yrityssivuille. Jakelu jatkuu, mutta aktiivinen markkinointi näyttää hiipuneen.