TIGI Cosmetics

TIGI Cosmetics on ammattilaisille suunnattu meikkisarja, joka kasvoi TIGI- ja Bed Head -kauneusliiketoiminnasta, jonka Toni & Guyn takana oleva Mascolo-perhe loi. Yhtiön juuret ulottuvat vuoteen 1989, jolloin se lanseerattiin nimellä TIGI Classic Cosmetics [2]. Se kuuluu Unileverin brändiportfolioon, sillä Unilever osti laajemman TIGI-ammattilaisliiketoiminnan vuonna 2009 [7], ja meikkivalikoimaa on sen jälkeen valmistettu ja jaeltu erillisen lisenssisopimuksen nojalla.

Meikkisarjaa voi yhä ostaa vuonna 2026 verkkokaupasta ja jälleenmyyjiltä, vaikka uusia lanseerauksia tai brändiuutisia on näkynyt vähän. Kasvo-, silmä- ja huulituotteita kattava valikoima on asemoitu ammattimaisen, kampaamolähtöisen identiteetin ympärille pikemminkin kuin massamarkkinoille.

Yhtiön mukaan TIGI Cosmetics luotiin alun perin vuonna 1989 nimellä TIGI Classic Cosmetics [2]. Se polveutuu TIGI-kauneusyrityksestä, jonka rakensivat Mascolon veljekset, Toni & Guy -kampaamonimen takana oleva perhe. Anthony Mascolo, jota kuvataan perustajaksi ja kansainväliseksi luovaksi johtajaksi, liittää meikkisarjan suoraan tähän perintöön [6].

Perustamisvuodesta ei kerrota yhdenmukaisesti. Yhtiön oma kertomus ajoittaa sukujuuret vuoteen 1989, kun taas Wikipedian artikkeli siihen liittyvästä Bed Head -sarjasta kertoo, että sen meikkivalikoima "tuotettiin ensimmäisen kerran vuonna 2003" [5]. Luvut kuvaavat eri asioita: yhtiön ilmoittamaa TIGI Classic Cosmetics -nimen alkuperää ja Bed Head -meikkituotteiden myöhempää lanseerausta.

Yhtiön oman kertomuksen mukaan TIGI Classic Cosmetics uudistettiin Bed Head Make-Upiksi noin vuonna 1999 [2]. Sarja sai ammattilaispiireissä tunnustusta ennen kuin valikoima työstettiin jälleen uusiksi: TIGI kertoo esitelleensä "tuoreen, uuden kosmetiikkabrändin" syksyllä 2010 ja uudistaneensa sen vielä kerran vuonna 2012 [6].

Emoliiketoiminnan omistus vaihtui 2000-luvun lopulla. Tammikuussa 2009 Unilever ilmoitti sopimuksesta, jolla se ostaa maailmanlaajuisen TIGI-ammattilaishiustuoteliiketoiminnan koulutusakatemioineen 411,5 miljoonan dollarin käteiskauppahinnalla [7]. Myyjänä oli Mascolo-perhe, eikä kauppaan sisältynyt Toni & Guy -kampaamoita eikä Toni & Guy -brändiä itseään [7].

Unilever on omistanut TIGI-liiketoiminnan vuoden 2009 yritysostosta lähtien [7]. Helmikuussa 2015 Unilever ja Naterra International, Inc. solmivat maailmanlaajuisen lisenssisopimuksen TIGI Cosmeticsin valmistamisesta, markkinoinnista ja jakelusta, ja Naterra toimii Coppellissa Texasissa sijaitsevasta valmistus- ja jakelulaitoksesta käsin [6].

Nykyisen verkkokaupan ympärillä oleva yrityskuva ei ole täysin selvä. Sivustoa tigibeautyproducts.com ylläpitää Texasiin rekisteröity Winning Solutions -niminen toimija sivuston oman tietosuoja- ja ehtosivun mukaan [4]. Sitä, onko Winning Solutions sama toimija kuin Naterra vai erillinen lisenssinhaltija tai jälleenmyyjä samassa texasilaisessa jakeluverkostossa, ei ole voitu vahvistaa käytettävissä olevista lähteistä.

Unileverin sisällä TIGI on osa laajaa henkilökohtaisen hoidon brändijoukkoa, johon kuuluvat muun muassa Dove, Vaseline, TRESemmé, Rexona ja Lux.

TIGI Cosmetics esittäytyy kampaamo-osaamiseen nojaavana ammattilaismeikkibrändinä. Yhtiö kuvaa tuotteitaan "moderneiksi, tyylikkäiksi ja monikäyttöisiksi" ja kertoo sarjan "asettavan standardin ammattimaiselle meikille" [1]. Valikoima kattaa kasvo-, silmä- ja huulituotteet, ja siihen kuuluu nimikkeitä kuten Perfect Eyeliner, High Density Eyeshadow Palette, Powder Foundation, Glow Blush ja Luxe Lip-gloss.

Ammattilaismeikkisarja on saanut tunnustusta kampaamoalalla. Yhtiön mukaan TIGI Cosmetics voitti Behind the Chair -sivuston Stylist's Choice -palkinnon kategoriassa "Favorite Professional Make Up Company" kymmenenä peräkkäisenä vuotena, kuten vuoden 2015 lisenssisopimusta koskevassa tiedotteessa todetaan [6].

TIGI Cosmetics luokitellaan aktiiviseksi. Sen tuotteet olivat vuonna 2026 yhä esillä tigibeautyproducts.com-verkkokaupassa ja jälleenmyyjillä [1]. Aktiivisuuden taso vaikuttaa kuitenkin matalalta: merkittäviä brändiuutisia tai tuotelanseerauksia ei ole noussut esiin vuoden 2015 Naterra-lisenssisopimuksen jälkeen, ja monet yksittäiset tuotteet esiintyvät poistotuote- ja loppuunmyyntilistauksissa, mikä viittaa pikemminkin loppuvaiheessa olevaan tai alas ajettavaan meikkisarjaan kuin aktiivisesti laajenevaan.